L'IPHONE, le nouveau produit marketing de la fin de l'année

Apple et Orange ont gagné le jackpot en cette fin d'année en s'associant pour mettre en place sur le marché français ce téléphone d'un design bluffant: l'IPHONE. Une véritable arme marketing s'est installée, des publicités bientôt à chaque réclame qui en arrivent à être irritantes.

Comment en l'espace d'un mois l'IPHONE est devenu le téléphone que souhaite les ménages français? Quelles sont les stratégies que le marketing a mis en place pour attirer le consommateur? Le consommateur est il de plus en plus conditionné par les médias? Comment réagit la concurrence face à l'IPHONE?

Orange peut être satisfait. En l'espace de 5 jours, c'est 30 000 IPHONE qui se sont vendus sur le marché français. Chez Orange, un objectif de vente de 100 000 IPHONE au total sur la période de décembre. Ce chiffre aura certainement été dépassé.

Ce téléphone, sorti au mois de juin aux etats-unis a dès son premier jour exploser littéralement les compteurs. Le succès est tel que l'action Apple ne cesse de décrocher les records. A peine à 100$ début juin au lancement de l'I PHONE, elle en vaut aujourd'hui le double.

un design bluffant...

Qui ne peut pas avoir vu ou même entendu le nom de l'IPHONE? C'est un véritable produit marketing de la fin de l'année. Et Apple a mis le "packet" dans les supports médias (télévision notamment), presse qui vantent les vertus de ce petit bijou technologique. Il est vrai que l'IPHONE est un produit à un très beau design entièrement tactile avec un écran très imposant ce qui fait de la navigation un véritable bonheur. On a l'impression d'avoir l'information au bout du doigt.

un produit dopé par les médias...

l'IPHONE a tellement été montré dans les médias qu'on pourrait se demander s'ils n'ont pas fait tourner la tête aux consommateurs français. Travaillant dans la téléphonie mobile, je m'amuse toujours à demander aux clients qui me demandent si nous avons l'IPHONE ce qu'ils recherchent exactement comme type de fonction. Et là où nous voyons comment les médias peuvent conditionner l'individu et comment peut il être bête car à part à avoir vu le produit physiquement à la télévision par exemple, le consommateur ne connait en rien les fonctions que celui peut contenir. Et quand on pose la question sur le type de fonction, on nous répond les mêmes que l'IPHONE, c'est à dire... Et le client se retrouve dans l'impasse. Pour beaucoup, les consommateurs se laissent tenter par le design sans se soucier des fonctions embarquées à l'intérieur et cela est bien dommage.

des fonctions très limitées...

L'aspect physique du produit est une chose, les fonctions en sont une autre. Car l'IPHONE dispose de fonctions très en dessous du marché.

En effet, la fonction essentielle d'un téléphone hormis la fonction appel et l'envoi d'un message est aussi l'envoi d'un MMS(message photo). Et là ça bloque. Impossible d'envoyer une photo à un correpondant. Pas terrible l'IPHONE!! C'est vraiment une des fonctions basiques. Concernant le côté de la navigation, vous pourrez surfer sur le net par l'intermédiaire du WIFI. Par contre, l'IPHONE n'est pas compatible 3G, autant dire que si vous aviez en tête de vois votre correspondant lors de votre prochain appel grace à son superbe écran, c'est raté! Et concernant les bouquets multimédias, il ne vous sera pas possible de voir de vous connecter au bouquet TV, moins grave me direz vous mais ce qui reste génant c'est la vitesse de surf sur le net car en dépis d'avoir une connexion 3G ou HDSPA(connexion à très haut débit), il vous faudra vous contenter d'une connexion classique GPRS, que tout les téléphones sont équipés pour se connecter, l'image de l'IPHONE en est de site bafoué.

Enfin, l'IPHONE ne dispose pas de zoom, de flash et il n'est pas possible d'enregistrer des pièces jointes... J'oubliais, vous vouliez prendre une vidéo?? C'est encore raté!

le peu de fonctions expliquées en bref...

Il possède un appareil photo de 2 millions de pixels,MP3, WIFI,MAIL.

un prix prohibitif pour ce petit bijou...

Après cela, arrivons dans le vif du sujet... Au bout des lèvres, il me semble entendre "combien il coûte?? Il vous faudra débourser 400 euros en abonnement. Possibilité de l'acheter en mobicarte au prix de 799euros. Le téléphone est verrouillé sur l'opérateur Orange. De plus,vu la taille de l'écran sur l'IPHONE, il vous sera largement conseillé d'opter pour le forfait IPHONE (à partir de 50 euros!!)

une concurrence agressive...

la concurrence la plus vive a été constatée par l'opérateur numéro 2, SFR. Après ses forfaits millénium de 1998 à 2001, SFR n'avait rien proposé de bien intéressant. Pour contrer, l'IPHONE, SFR a sorti un forfait limité Noël ainsi que 3 gammes de téléphones bien rodées.

Le forfait en question est "l'ILLIMYTICS". Dans ILLIMYTICS, on entend le mot ILLIMITE. Et là vous allez être bluffé. Illimité Data (surfs illimités,mails), SMS et MMS illimités sur tous les opérateurs 7/7 et 24/24 avec au choix 2H de communications couplé à l'illimité vers 3 numéros SFR ou 2H de + vers tous les opérateurs à partir de 18H et le week end pour seulement 39 euros/mois. Rajoutez 10 euros de plus, et vous bénéficiez du téléchargement de musique illimité et d'un pass TV de 20 chaines +1H de communication!!!

les produits phares de cette fin d'année par SFR...

Comme vous l'avez compris, pour concurrencer l'IPHONE,SFR a mis en place une série limitée appelée ILLYMITICS. Outre la déclinaison de l'offre en 3 forfaits, SFR a lancé 3 téléphones hauts de gammes, en majorité tactile. Découverte...

Le plus petit de la gamme est le LGKS20. Il est plus basé sur un usage professionnel, fonctionnant sur windows mobile 6. Environnement connu des utilisateurs, possibilité de transférer vos données sur Outlook express... Dôté d'un appareil photo de 2 millions de pixels, ce téléphone dispose d'un large écran entièrement tactile. Compatible 3G et WIFI, vous pourrez vous connecter au monde de la toile sans aucun problème. Vous pourrez consulter vos mails,et compatible pour lecture des fichiers word, excel,pdf.Il dispose de 128 mo de ram en interne,possibilité de rajouter un slot micro sd. Vous pourrez également filmer et enregistrer des vidéos en streaming, écouter de la musique. Le LGKS20 est le premier PDA phone de la marque,meilleur rapport qualité prix, proposé à 29 euros en ouverture de ligne.

LGKU990 appelé également le VIEWTY fait un carton dans les points de vente. Concurrent direct de l'IPHONE, il rencontre un tel succès que ce produit est en rupture de stock. Et pour cause, proposé à 49 euros en ouverture de ligne, il concurrence de loin le téléphone d'Apple. Et pour cause: entièrement tactile,il possède d'un appareil photo de 5 millions de pixels (contre 2 pour l'IPHONE) avec flash numérique, lecteur vidéo, MP3, connexion internet à très haut débit et dispose d'une mémoire interne de 8 gigas!! Et pour couronner le tout, il est même compatible DIVX... vous pourrez lire vos films sur votre téléphone et c'est vraiment dans la navigation internet ou le visionnage de films que vous allez vraiment pouvoir apprécier la taille de l'écran surtout que vous pourrez le mettre en format paysage.

Le Nokia N95 8 gigas est le dernier téléphone haut de gamme de la vague ILLYMITICS. Nouveau N95, avec un écran plus large que son précédent et surtout dispose de 8 gigas en mémoire de masse, le nokia N95 8 gigas est le mobile le plus complet de la fin de l'année. Et pour cause, il dispose d'un optique photo carl zeiss de 5 millions de pixels, zoom numérique, flash,lecteur de vidéo, MP3, connexion internet 3G et wifi, radio. Fonctionne sous environnement symbian. L'énorme avantage que propose le symbian est la capacité d'extension du logiciel. Ainsi, c'est un logiciel complètement ouvert tellement les modifications et les rajouts sont possibles. Ainsi, vous pourrez modifier des fonds d'écrans, rajouter des logiciels...
Compatible dans la lecture des fichiers pdf. Et cerise sur le gâteau, il dispose d'un GPS intégré grace au logiciel nokia maps à l'intérieur. Dit 3G, dit TV et grace au forfait ILLYMITICS, ce sont près de 50 chaines que vous pourrez visionner en illimité, en exlusivité avec le pass canalsat.Enfin, pour les inconditionnels de jeu, il est équipé d'une carte graphique qui n'a vraimen rien à voir avec les autres jeux en java. Pour vous donner une idée, c'est comme si vous compariez un jeu sur nintendo 64 et un jeu sur PS1, tellement les différences sont énormes. Proposé à 199 euros en abonnement (dont offre de remboursement de 100 euros). Retrouvez ce téléphone en test complet dans le prochain article.

Pour conclure...

Orange a misé sur l'IPHONE sur la fin de l'année pour augmenter son parc d'abonnés. SFR, quant à lui a signé un accord avec LG et Nokia pour faire bénéficier ses clients, nouveaux comme clients existants des meilleurs téléphones mobiles.

L'IPHONE est  aujourd'hui un succès médiatique. La communication sur ce produit est énorme. Et Orange doit reverser 10% du montant total de ses ventes à Apple sur ce produit.

SFR a préféré coupler une offre complète:le forfait et le téléhone:jamais en 3 ans de téléphonie mobile, je n'avais vue une telle offre. SFR est de nouveau pour la 5ème année consécutive, le réseau numéro 1 selon les 32 critères définis par l'ARCEP.

SFR a décidé de passer la vitesse supérieure sur la fin de l'année, Orange n'a qu'à bien se tenir car si beaucoup de personnes sont dupes à opter pour l'IPHONE, tout le monde ne l'est pas pour dépenser 400 euros pour un téléphone juste "simplement beau sans fonction particulière, quand on pense qu'il n'est même pas compatible MMS et WIFI... alors que pour 49 euros, vous avez un téléphone aux performances inégalées, le VIEWTY.... CHEZ SFR...Je dirais il n'y a pas photo.